内容简介

Focussend《2018邮件营销行业白皮书》内容详情:


1、2018年,互联网营销环境与消费主体均发生较大变化,互联网营销环境转向移动化、场景化、碎片化趋势,消费主体逐渐显现出社交化、娱乐化、个性化特征,企业营销面临着质与量的双重考验,整体营销策略亟待升级,随之而来,以“内容+“形式整合的新型营销策略备受企业青睐。


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2、2018邮件营销国内外对比,EDM全行业发送排名,以及各行业邮件打开率、点击率、退订率等多维数据对比分析。


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3、基于对2018年整个互联网营销大环境的分析以及2018年邮件营销全行业的营销现状,Focussend针对邮件营销未来发展趋势做出预判,提出:


用户体验来看,基于用户360画像细分的自动化精准邮件发送将成为主流;


用户终端角度,移动端邮件愈显重要,占比增强且带客带货能力逐步显现;



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邮件内容来看,营销人员更多的会选择纯文本、互动式、内容营销型的邮件;


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技术角度出发,人工智能在数字营销领域为营销提供全链路支持,多场景数据联通下,将更精准的预测用户的下一个场景行为,真正实现一对一的个性化精准营销,个性化邮件进一步发展;


数据安全角度,欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)正式生效,未来的邮件营销在尊重个人隐私方面需要加强,数据安全问题需更加谨慎。


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